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告别传统制造 中国家电企业品牌价值向3.0飞跃_财经频

发布日期:2020-08-10 01:39   来源:未知   阅读:

近日,世界品牌实验室公布了《中国500最具价值品牌》分析报告,华为、海尔、长虹等品牌入围该报告榜单。其中,海尔品牌价值实现成倍增长,长虹品牌价值跨百亿元增长,达到了1687亿元。

相比去年,家电、机械等制造行业入榜品牌有不同程度增加,且企业品牌价值出现较大幅度上升。在AIoT(人工智能物联网)、5G、云计算等新浪潮下,品牌价值被重构,企业品牌力已经重新被审视。

品牌力高速增长

源于竞争力和创新力

《证券日报》记者注意到,在入榜的大部分制造企业中,其经营性质已发生质的变化,企业自主研发能力和科技含量产品所占比重提升,智能制造、服务、新能源、生态成为核心产业,企业业务结构的改变可见一斑。

海尔的主营行业已是互联网生态。长虹业务构成也出现变化,在其全年销售收入中,智能家电、IT服务和供应链分别占32%、27%、18%,新能源等新兴业务占7%。

今天的海尔、长虹已不仅仅是传统的家电企业,其之所以连续入选《中国500最具价值品牌》榜单,与近年来的持续转型、扩张及产业智能化渗透息息相关。

长虹企划部部长、新闻发言人饶彬彬在接受《证券日报》记者采访时表示:“当下,中国制造企业的品牌价值已区别于此前单一的制造能力来决定,而是综合能力的体现,如今长虹拥有世界最好的5G+8K的工厂、最先进的制造车间、最完善的产业链,且在以直播带货引流等方面探索自建草莓平台创新品牌营销,带动家电渠道变革,这些都在无形中提升企业品牌价值。”

近年来,智能化的持续提升、消费端的改变,使得制造业的供应链、产业链也发生质的变化。随着人口红利的逐步消失,普及性市场逐渐被升级性市场替代,传统家电业的天花板越发明显。而AIoT则打开了新的发展空间,无论是新技术催生的换代需求还是智能化延伸出的生态服务需求,都在激增,家电企业面向AIoT变革转型打破增长瓶颈,获得更大的成长空间。